詩意與創意

要了解一個國家的文化水平可以從很多角度去觀察，廣告也是其中一條透露答案的線索。最明顯的差異就是觀察這個國家廣告中理性說明的比重。當一國的文化素質越差，廣告中理性說明介紹的比例就越大，相對的也意味感性訴求或感性呈現的比例越少。一個在歐洲完全不帶說明的劇情式廣告，到了台灣就會被剪掉三分之一替換成口白介紹還有產品畫面。所以以這個角度而言，文化素質在某種程度上也意味人民對非理性訊息的感受解讀能力，延伸出來的例子不但能從藝術展演的接受度與普及度來印證，也甚至包含了電視劇偶像劇中表現腳色情緒的方法（同樣是表現生氣，我們的電視劇一定要誇張的眼神加上誇張的肢體再加上腳色親口說出我現在很生氣才能確保觀眾都能理解）。
全聯福利中心的新ＴＶＣ，是我昨天看到了一個極其詩意的廣告，而且還是以商業導向的奧美所製作而非出自意識形態之手。特別指出商業導向並非詆損，反而是想強調當主流廣告都已經播出這樣的感性廣告時，也意味台灣的整體文化水平的確提升了。
詩意的部分在於廣告最末將小孩轉換成鈔票與整體訴求策略還有文案之間的關係，之間隱晦間接的邏輯轉化真的讓我大呼高明。