死嘍梗（Slogon）

這似乎是行銷領域的顯學之一，大概四Ｐ之後就屬這個字最熱門。為你的品牌取一個響亮好記又能連結USP的Slogon，接著就能豐收品牌辨識度，品牌印象，還有品牌好感與品牌忠誠度。真是個行銷萬靈丹哪！！Just do it／萬事皆可達，唯有情無價／鑽石恆久遠，一顆永留傳。這些經典Slogon所創造出來的成就我想無庸置疑。可五年十年過去了，我們還是聽著一樣的話。品牌必須要隨著時代前進，改變。可是當年成就品牌的榮耀已成為沉重的詛咒，每每聽到這些不死的死嘍梗，就彷彿進入博物館看見某種進泡在福馬林裡的標本。我想除了考古學家，一般人對遠古時代的生物（品牌）是沒有興趣的。而對這些擁有成功Slogon的品牌而言，想擺脫也是困難的，由於品牌印象早已深植人心，任何定位的轉變都將面對拿磚頭砸自己腳趾的風險，新消費者不一定會接受，舊有顧客又可能因此流失。該向左走還是向右走實在是個令人頭痛的難題。
使用Slogon究竟是不是飲鴆止渴，前提也得要Slogon夠成功才有資格稱做毒藥，不然頂多是個屁放完消失在空氣中也沒人會記得。倒不如學學時尚品牌的操作方式，以氛圍代替文字，以感受代替說明。時代會變，但精神不應該被語言所侷限，應該任由觀者自由詮釋。套句拍電影的名言：用演的，不要用說的！
至於消費者教育水平是否能跟上行銷人的詮釋手法這類問題，這是導演（行銷人）功力高低的問題，不要把責任推給消費者。